El mito del diseño nórdico
Color, frío y ABBA.
El objetivo de este primer newsletter no es hablar de “diseño nórdico” per se porque, honestamente, el concepto que conocemos me resulta terriblemente aburrido. Antes muerto que viviendo en una casa blanca, gris y beige. Lo que me resulta interesante, lo picante es venir a desmentirlo. Si, lo que propongo es otra cara del diseño nórdico. (spoiler: es la divertida)
Pero mi gran hipótesis sobre el diseño nórdico/escandinavo (que también es mi hipótesis sobre absolutamente todo) es que el diseño nórdico es esto y también todo lo contrario.
Nos pasó: abrís alguna plataforma de compras, buscás un mueble, cualquiera, y entre los primeros dos o tres resultados aparece la palabra “nórdico” o la expresión “diseño nórdico” para referirse, en realidad, a cualquier tipo de producto blanco, de madera cruda, al punto que lo “nórdico” ya perdió todo sentido, quedó descontextualizado.
Mi teoría es que esta homogeneización del “estilo nórdico” viene de la mano de IKEA, la empresa sueca, que tiene un estilo simple, de productos neutros y, sobre todo, un modelo de negocios atractivo de replicar por otras empresas. Esta réplica de modelo de negocios con productos similares, creo, fue lo que provocó la popularización de este estilo.
Si vamos a las fuentes del diseño escandinavo y a lo que está sucediendo actualmente en materia de interiores, diseño industrial, textil, incluso si vamos para atrás y vemos los verdaderos clásicos del diseño escandinavo, nos vamos a encontrar con algo bastante opuesto a lo que nos quieren proponer los fans de la escala de grises.
Redefinamos, entonces, el “diseño nórdico” a partir de tres puntos claves que son distintivos y contrarios a “las reglas” (en próximas entregas vamos a hablar de “reglas”) actuales: en el diseño escandinavo hay color, hay curvas y hay maximalismo.
Hay color: Imaginate que vivís en un país donde nieva seis meses al año y la noche se hace eterna. ¿vos querrías habitar en un lugar blanco y gris como es el afuera? Yo creo que enloquecería. La búsqueda de calidez se traduce en color que es una forma visual de calor, de alegria, de positividad que contrarresta la noche y la nieve.
Hay curvas: Si, lo admito, alguno de los diseños escandinavos más icónicos son así, rectitos y simples pero hay un montón de otros diseños que son curvilineos. Una de las grandes inspiraciones del diseño escandinavo es la naturaleza ¿y qué cosas de la naturaleza son rectas? Lo natural siempre va a tender a lo orgánico.
Hay maximalismo: Esto también es culpa de Marie Kondo y Kim Kardashian. Kondo que nos quiso hacer tirar todo (y se rindió ¡ja!) y Kim Kardashian con sus ambientes gigantes de tres muebles beiges sin nada en las paredes. La realidad es que hay acumulación, hay cuadros en las paredes, hay candelabros (¡la luz suave es importantísima en las noches eternas!), hay chimeneas y sobre las chimeneas hay espejos, hay esculturas, hay textiles, hay, hay, hay. Hay.
Y habiendo expuesto estos tres puntos de inspiración, dejo un plus : ¿saben qué otra cosa es colorida, curvilínea y maximalista? Si, ¡el pop! Claro que si. Estaban equivocados si creían que yo iba a hablar tanto de escandinavia sin ponerme a hablar de pop escandinavo. Pero más allá del chiste, si creo que todo está relacionado. Invocando un poco a la sinestesia, quiere que recuerden en canciones como Dancing Queen de ABBA, Dancing On My Own de Robyn, All That She Wants de Ace of Base y piensen en las sensaciones, ¿Qué colores ven? ¿Qué sienten en el cuerpo? Es el calor del pop, es el maximalismo del baile, son los colores de las luces. Pienso que en el calor del pop hay una explicación de por qué a los músicos escandinavos les sale tan bien. Hay una relación entre el frío y las ganas de bailar. Encima muchísimas de estas canciones son canciones de letras tristes (hola, Lykke Li) enmascaradas dentro de la energía de la música pop.
Como dijo Alcazar (duo sueco): “crying at the discotheque” (“llorando en la discoteca”). Purgar la tristeza a través del pop de la misma manera en la que los colores fuertes sirven para combatir el frío y la depresión del invierno. Y creo que nos aferramos a lo que podemos para combatir el frío, ya sea el frío del afuera o el frío del adentro.
Esto es el comienzo de Sublime Obsesión, un newsletter que me cuesta definir pero espero que esta primera entrega logre dar una idea del objetivo al que apunto: todo tiene que ver con todo.
siiiiiii baby 😍😍 antes muerta que beige jajajja
Hermoso! 👏🏻👏🏻👏🏻